El análisis semiótico de la moda

Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos recibimos miles de impactos publicitarios e informativos que, después de un proceso de selección realizado por nuestra propia mente, quedan instaurados en un rincón de ella y, en milésimas de segundos, nos incitan a consumir o a pensar en ese estilo de vida, ideología, etc.

Basándome en el tema del Blog que me pertenece, la moda, hay infinitud de publicidad, por no decir la totalidad, que esconde a través de un sistema de sub-códigos elementos planificados para activar el “chip” del ser humano a sumarse a uno de ellos. Me explico, todos sabemos, o por lo menos los profesionales y los que en un futuro lo seremos o queremos ser, que en publicidad nada sobra y todo esta ahí por algún motivo previamente estudiado estratégica y creativamente.

Podemos analizar cualquier campaña, cualquier cartel, cualquier espot…, todos los formatos si hace falta, ya que en todos ellos, después de analizar exhaustivamente todos los signos que en él aparecen, descifraríamos cantidades de signos que nos arrastran de una manera inconsciente a consumir compulsivamente o, por lo menos, a empezar a darle vueltas a ese producto tan atractivo y necesario para nuestras vidas que nos han pintado.

Hablando un poco de todo, la moda es uno de los campos en el que más signos ocultos, pero que a la vez al descubierto, podemos encontrar. Se trata de un sector, en su mayoría, materialista e incluso irreal, que juega de manera alucinante con las mentes de unos cuantos a través de falsas y vacías expectativas.

Nos intenta crear la sensación de que la moda es el ombligo del mundo, es el factor más importante para hacerte un hueco en la sociedad. Me viene al pelo la expresión de “es que tú no vas a la moda”. ¿Qué connotación podemos extraer de esta frase? Desde luego adjetivos no muy positivos, ya que guarda un significado de exclusión. Exclusión en un grupo, exclusión en una conversación, exclusión en una actividad, etc.

Y es que, realmente, la moda se ha instaurado a través de los medios de comunicación y, por supuesto, de la publicidad, en un factor muy importante en cuanto a la información a primera vista que obtenemos de una persona. Debido a esto, todos llevamos un enorme cartel pegado en nuestra frente que parece ser que a la vista se nos escapa pero a nuestra mente no le pasa inadvertido. Y volvemos a lo que he dicho en el principio, nos bombardean con infinidad de impactos publicitarios cargados de connotaciones que hacen que el ser humano deje la parte racional que le caracteriza y se convierta en una máquina decodificadora vacía de sentimientos y llena de prejuicios superficiales.

ISA FAYOS PIZARRO

El significado de la moda

En el siguiente análisis me dispongo a plantear el concepto “moda”, en su totalidad y a nivel general, y a comparar su base esencial con la visión personal que le ha otorgado la sociedad a raíz de la magnificación de la que se le ha dotado desde hace algunos años.

A nivel más teórico hablamos de moda como aquello actual, que se encuentra en vigor y que interesa a una mayoría en un momento determinado. Si lo aplicamos a la indumentaria es aquel atuendo, estilo, prenda, color o complemento, que se lleva por parte del grupo socialmente más importante o hegemónico, que es el capaz de influir en los demás. La moda es algo cultural, expresa el espíritu del tiempo y es uno de los indicios más inmediatos de los cambios sociales, políticos, económicos y culturales.

Y si queremos ser más escrupulosos podemos acatar directamente a la definición dada por la Real Academia Española, que entiende la moda como: El uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.

Pero vamos a ir más allá. Vamos a profundizar en la verdadera significación que se le ha otorgado a la indumentaria en nuestros tiempos. Por que se esté de acuerdo o no, hemos dado un significado a la dimensión global de la moda y hoy en día palabras como estilo, desfile, glamour, o diseño llegan mucho más lejos de aquellos inicios en los que el ser humano cubría su cuerpo simplemente por cuestiones climáticas, por distinción de clases o, simplemente, por mero pudor.

Hemos convertido a la moda en un factor más de la comunicación. A través de ella hablamos, decimos cómo queremos ser frente a los demás, queremos expresar nuestra personalidad, gustos y por que no, nuestros estados de ánimo. Las personas obviamos la esencia teórica comentada anteriormente y interpretamos todo lo referente con una práctica que tiene la capacidad de tocar temas que van desde la cultura (tanto en música, tradición, cine y televisión, dentro de un largo etcétera) o la moral (que está bien visto, que queremos decir con la ropa, que transmite cada “modelito”...) hasta aspectos políticos o económicos.

Y es que, si por algo se caracteriza este torbellino de diseño y tela es por su dinamismo, por su cambio constante y por los signos y significados que se le atribuyen a cada una de sus cualidades. Por que la moda es reflejo del tiempo en que vivimos, es un fiel testimonio de nuestra forma de ser y de pensar e implica una transformación continua.

Una transformación, queridos lectores, de la cual hemos encerrado su esencia en un diccionario para abrirle las puertas de las interpretaciones, valores y puntos de vista de la mentalidad de unas personas que tienen la necesidad diaria de transmitir a través de su vestuario. Y si todo combina bien y se adapta al estilo de la temporada; mucho mejor.

SONIA MICÓ HUERTAS

Uso de la Responsabilidad Social Corporativa

Todos sabemos que la responsabilidad social corporativa que desempeñan las empresas está en boga en los últimos años, por eso creo que es un tema merecedor de opinión.

Desde hace unos años observamos en la publicidad cómo las empresas (de cualquier tipo) se preocupan cada vez más por los problemas sociales y medioambientales que preocupan a la población. Sobretodo desde que se ha hecho latente el problema que tenemos con la contaminación y con lo que esta puede comportar.

Las agrupaciones medioambientales y solidarias han realizado una fuerte presión hacia la sociedad, incluida la política, y esto ha hecho que este tema sea de gran importancia para gran parte de la población.

Las empresas han sabido aprovechar la situación y por eso muchas de ellas producen sus productos sin contaminar, destinan beneficios para obras sociales (investigación sobre enfermedades, disminución del hambre en el mundo, construcción de patrimonio cultural en países empobrecidos…), etc. Es decir, que han descubierto una nueva forma de acercarse a la ciudadanía.

Al principio las empresas podían hacer servir esta estrategia para conseguir un doble objetivo. En primer lugar simpatizar con la sociedad, como ya he dicho, y en segundo lugar diferenciarse de una manera totalmente nueva de la competencia. Pero ahora, es tal la explotación que realizan las organizaciones en este sentido, que puede que resulte ya ineficiente como diferenciación de la competencia.

Pero lo interesante quizás sea la interpretación que realiza el receptor al recibir este tipo de mensaje por parte de las empresas “solidarias” (y no hablo exactamente de efectos que pueda producir en la sociedad). El receptor en un primer momento se simpatiza con esa empresa, pues ve que está ayudando a una parte de la sociedad que está más necesitada, o quizás que está respetando al medioambiente en su proceso de producción. Pero luego reflexiona y se da cuenta de que en realidad solo pretenden encandelarnos aprovechándose de temas tan importantes para la sociedad. Sí, puede que ayuden en un pequeño porcentaje, pero su finalidad más importante sabemos que no es esa, sino la de ampliar su cuota de mercado. Además esto lo hemos podido constatar por el aumento indiscriminado de empresas (que aun no ha terminado) concienciadas con la responsabilidad social, pues si no suben al mismo carro que sus competidoras perderán cuota de mercado y además quedarán desfasadas.

En definitiva, podemos afirmar que las empresas se están aprovechando de unos códigos compartidos por la sociedad, como la preocupación por los más necesitados o por el medioambiente, sabiendo que las personas simpatizarán así con sus productos; pero en mi opinión puede que en un cercano futuro esto les resulte negativo por la interpretación que puedan realizar las personas, como ya he comentado con anterioridad, debido al incremento de corporaciones “preocupadas” por la responsabilidad social.

Lucia López Galmés

Moda Pop

Pepe Jeans apuesta en su nueva colección de primavera-verano ni más ni menos que por el gran pintor vanguardista Andy Warhol. Artista conocido mundialmente por su gran aportación al nacimiento y al desarrollo del pop art.

Todos conocemos los temas más famosos de sus obras como las sopas Campbell o los Desastres, así como los retratos de Elvis y Marilyn, en los que experimenta con técnicas serigráficas.Y es que Pepe Jeans apunta fuerte, ni más ni menos que por uno de los artistas más influyentes para la cultura de masas y creador de los grandes iconos de la modernidad. Un ejemplo de ello podría ser el plátano que sirvió de portada al mítico disco de la Velvet Underground.

La marca londinense ha diseñado prendas tanto para su público femenino como masculino. Y encontramos fantásticos vestidos cortos, camisetas, bañadores e incluso corbatas y camisas.

Una colección casual que puede dar mucho juego a la marca pues como bien sabemos la trayectoria artística de Warhol fue muy extensa y seguro que Pepe Jeans sabe aprovechar al máximo cada uno de sus trazos artísticos y dotar de su personalidad a cada una de las 250 piezas de la colección.

Mango & Paulo Coelho

Esta nueva temporada en Mango podrás encontrar una colección de camisetas estampadas con distintas frases celebres del magnífico escritor brasileño Paulo Coelho.

Exactamente se trata de 6 frases en las que podemos leer mensajes como "The great blessing of life is having dreams to realize" o "The path to wisdom is not being afraid to make mistakes".

Se trata de una colaboración mutua: el escritor brasileño cede alguna de sus frases y a cambio la cadena de moda española destina parte de la recaudación al Instituto Paulo Coelho, organización benéfica que pretende proporcionar a los niños de las favelas una salida de la miseria en la que se encuentran.

El precio de la camiseta es de 15 euros y sabiendo a quién va dirigido es una razón más que suficiente para lucir una de ellas ya que se dirigen a una buena causa. A parte de que se trata de camisetas realizadas con divertidos colores y las encontraras dentro de ficticios libros, como si de una poesía se tratara.

La imagen de la campaña y la cual aparece en los libros antes mencionados es la guapísima modelo brasileña Camila Alves.

Es una buena oportunidad para lucir camisetas de estilo con mensajes reales y coherentes y dejar aquellas en las que simplemente se habla de auténticas chorradas que empiezan a sonar más que repetitivas.

La Moda y los Mass Media

Actualmente nos encontramos en un mundo que vive para y por la publicidad, es algo que como publicitarios debemos de agradecer y mantener, pero dentro de este mundo publicitario nos encontramos con el individuo que pertenece a una gran sociedad como es la humanidad, esto es lo realmente importante; el ser humano, pero muchas veces desde el punto de vista de los mass media no se tiene muy en cuenta, es decir, que los mass media no se dirigen a la sociedad como un conjunto de individuos diferentes e independientes, sino que se dirigen de forma masiva al conjunto total de la sociedad.

En este sentido me gustaría concretar con algún ejemplo, ya debatido en clase, como pueden ser los anuncios de cosméticos dirigidos tanto a hombres como mujeres; ¿Por qué se utilizan famosos, modelos... u otras celebridades en los anuncios? Desde mi punto de vista la respuesta es muy fácil, y es que estas personas llevan consigo una serie de valores, emociones… las cuales el anunciante junto con los mass media pretenden que la sociedad se vea identificada en ellos, todos sabemos que el que utilices una champú anunciado por Paula Echevarria no va a conseguir que te parezcas a ella, si no que lo que se pretende es que te identifiques con ella, así compres esa marca de champú y no otra.
Esto esta ligado con el concepto del “el hombre unidimensional”, lo que hoy en día quiere conseguir la industria textil o industria de productos cosméticos es crear un modelo al que la sociedad quiera parecerse o asemejarse o incluso si no quieren no les quede otro “remedio” o si... Toda persona tiene una serie de necesidades individuales pero en el fondo estas necesidades se crean en la base de la manipulación que los mass media ejercen sobre nuestra sociedad, pero esto no quiere decir que el ser humano este sometido a esta manipulación y no pueda salir de ella sino que como afirma Habermas es cierto que vivimos en una sociedad con conflictos y que la opresión existe pero los ciudadanos pueden emanciparse de la misma usando una herramienta esencial que es la acción comunicativa.

Para finalizar esta aportación decir, que nos encontramos en una sociedad industrializada, la cual esta sometida a la manipulación, esta se lleva a cabo de forma que ni nos damos cuenta, y esta manipulación lo que consigue es un control de la sociedad, un control ideológico de la humanidad. Esto es algo que ocurre desde el principio de los tiempos, desde el inicio de la acción comunicativa y es muy difícil de cambiar, en mi opinión creo que jamás podremos eliminar la manipulación y control que los mass media tienen sobre la sociedad.

Moda y medios de comunicación

Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales.

Los documentos mediáticos son construcciones, no reflejos exactos de la realidad. Pueden parecer la realidad misma, por ello, son instrumentos muy poderosos para la transmisión de ideología.

La moda es una costumbre iniciada para una minoría prestigiada e importante que llega a la sociedad a través de los medios de comunicación y es aceptada por ella.

Por otra parte, la ideología es un conjunto de ideas que surge de un conjunto de intereses.

Haciendo hincapié en el tema de la moda (tema central del blog) y recordando las bases de la Teoría Crítica, los medios de comunicación de masas tienen un gran papel en la difusión de los conceptos que conforman el tema en cuestión.

Un aspecto que nos interesa de nuestra sociedad es que una moda puede llegar en muy poco tiempo a cualquier parte del mundo debido al proceso de globalización.

La moda actual es instantánea, accesible, puede llegar a cualquier parte del Planeta en horas, días, etc. ¿Y cómo es posible este factor? Muy sencillo, casi no hace falta responder: gracias a los medios de comunicación.

Existen diversos soportes que nos hacen llegar los mensajes: revistas especializadas en moda, programas de televisión especializados, programas de radio, Internet (blogs, foros, Webs…)

Sí, gracias a los mass media accedemos a toda la información que precisamos o nos interesa a cerca del tema. Pero, ¿esta información no esta manipulada por órganos privados que promueven interéses económicos propios?

Nos inculcan una manera de vestir con la aparición de nuevas tendencias que imponen como lo “normal” a través de impactos en distintos formatos: series de televisión dirigidas a un público adolescente, programas, reality shows…

Las marcas cada vez más nos intentan vender la moda como la posibilidad de hacernos auténticos, ser nosotros mismos, de ser libres. Nos invitan a ser uno mismo, crear nuestra propia imagen.

Pero surge una paradoja, no eres la única persona que serás así, hay muchas más a nuestro alrededor, somos uno más del rebaño. Apenas existe diferencia entre el atuendo de la China y el de la salida del metro de Chueca en Madrid.

Esta cultura de la moda consumista, en lugar de hacernos más felices, nos produce mayor infelicidad. El consumista es aquella persona que se ve sometida a un continuo martilleo por parte de los medios de comunicación para consumir más.

Es por esto que esta claro que detrás se esconde un gran poder de manipulación para fomentar el consumismo.

No es moda todo lo que reluce.

ISA FAYOS PIZARRO