El análisis semiótico de la moda

Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos recibimos miles de impactos publicitarios e informativos que, después de un proceso de selección realizado por nuestra propia mente, quedan instaurados en un rincón de ella y, en milésimas de segundos, nos incitan a consumir o a pensar en ese estilo de vida, ideología, etc.

Basándome en el tema del Blog que me pertenece, la moda, hay infinitud de publicidad, por no decir la totalidad, que esconde a través de un sistema de sub-códigos elementos planificados para activar el “chip” del ser humano a sumarse a uno de ellos. Me explico, todos sabemos, o por lo menos los profesionales y los que en un futuro lo seremos o queremos ser, que en publicidad nada sobra y todo esta ahí por algún motivo previamente estudiado estratégica y creativamente.

Podemos analizar cualquier campaña, cualquier cartel, cualquier espot…, todos los formatos si hace falta, ya que en todos ellos, después de analizar exhaustivamente todos los signos que en él aparecen, descifraríamos cantidades de signos que nos arrastran de una manera inconsciente a consumir compulsivamente o, por lo menos, a empezar a darle vueltas a ese producto tan atractivo y necesario para nuestras vidas que nos han pintado.

Hablando un poco de todo, la moda es uno de los campos en el que más signos ocultos, pero que a la vez al descubierto, podemos encontrar. Se trata de un sector, en su mayoría, materialista e incluso irreal, que juega de manera alucinante con las mentes de unos cuantos a través de falsas y vacías expectativas.

Nos intenta crear la sensación de que la moda es el ombligo del mundo, es el factor más importante para hacerte un hueco en la sociedad. Me viene al pelo la expresión de “es que tú no vas a la moda”. ¿Qué connotación podemos extraer de esta frase? Desde luego adjetivos no muy positivos, ya que guarda un significado de exclusión. Exclusión en un grupo, exclusión en una conversación, exclusión en una actividad, etc.

Y es que, realmente, la moda se ha instaurado a través de los medios de comunicación y, por supuesto, de la publicidad, en un factor muy importante en cuanto a la información a primera vista que obtenemos de una persona. Debido a esto, todos llevamos un enorme cartel pegado en nuestra frente que parece ser que a la vista se nos escapa pero a nuestra mente no le pasa inadvertido. Y volvemos a lo que he dicho en el principio, nos bombardean con infinidad de impactos publicitarios cargados de connotaciones que hacen que el ser humano deje la parte racional que le caracteriza y se convierta en una máquina decodificadora vacía de sentimientos y llena de prejuicios superficiales.

ISA FAYOS PIZARRO

El significado de la moda

En el siguiente análisis me dispongo a plantear el concepto “moda”, en su totalidad y a nivel general, y a comparar su base esencial con la visión personal que le ha otorgado la sociedad a raíz de la magnificación de la que se le ha dotado desde hace algunos años.

A nivel más teórico hablamos de moda como aquello actual, que se encuentra en vigor y que interesa a una mayoría en un momento determinado. Si lo aplicamos a la indumentaria es aquel atuendo, estilo, prenda, color o complemento, que se lleva por parte del grupo socialmente más importante o hegemónico, que es el capaz de influir en los demás. La moda es algo cultural, expresa el espíritu del tiempo y es uno de los indicios más inmediatos de los cambios sociales, políticos, económicos y culturales.

Y si queremos ser más escrupulosos podemos acatar directamente a la definición dada por la Real Academia Española, que entiende la moda como: El uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.

Pero vamos a ir más allá. Vamos a profundizar en la verdadera significación que se le ha otorgado a la indumentaria en nuestros tiempos. Por que se esté de acuerdo o no, hemos dado un significado a la dimensión global de la moda y hoy en día palabras como estilo, desfile, glamour, o diseño llegan mucho más lejos de aquellos inicios en los que el ser humano cubría su cuerpo simplemente por cuestiones climáticas, por distinción de clases o, simplemente, por mero pudor.

Hemos convertido a la moda en un factor más de la comunicación. A través de ella hablamos, decimos cómo queremos ser frente a los demás, queremos expresar nuestra personalidad, gustos y por que no, nuestros estados de ánimo. Las personas obviamos la esencia teórica comentada anteriormente y interpretamos todo lo referente con una práctica que tiene la capacidad de tocar temas que van desde la cultura (tanto en música, tradición, cine y televisión, dentro de un largo etcétera) o la moral (que está bien visto, que queremos decir con la ropa, que transmite cada “modelito”...) hasta aspectos políticos o económicos.

Y es que, si por algo se caracteriza este torbellino de diseño y tela es por su dinamismo, por su cambio constante y por los signos y significados que se le atribuyen a cada una de sus cualidades. Por que la moda es reflejo del tiempo en que vivimos, es un fiel testimonio de nuestra forma de ser y de pensar e implica una transformación continua.

Una transformación, queridos lectores, de la cual hemos encerrado su esencia en un diccionario para abrirle las puertas de las interpretaciones, valores y puntos de vista de la mentalidad de unas personas que tienen la necesidad diaria de transmitir a través de su vestuario. Y si todo combina bien y se adapta al estilo de la temporada; mucho mejor.

SONIA MICÓ HUERTAS

Uso de la Responsabilidad Social Corporativa

Todos sabemos que la responsabilidad social corporativa que desempeñan las empresas está en boga en los últimos años, por eso creo que es un tema merecedor de opinión.

Desde hace unos años observamos en la publicidad cómo las empresas (de cualquier tipo) se preocupan cada vez más por los problemas sociales y medioambientales que preocupan a la población. Sobretodo desde que se ha hecho latente el problema que tenemos con la contaminación y con lo que esta puede comportar.

Las agrupaciones medioambientales y solidarias han realizado una fuerte presión hacia la sociedad, incluida la política, y esto ha hecho que este tema sea de gran importancia para gran parte de la población.

Las empresas han sabido aprovechar la situación y por eso muchas de ellas producen sus productos sin contaminar, destinan beneficios para obras sociales (investigación sobre enfermedades, disminución del hambre en el mundo, construcción de patrimonio cultural en países empobrecidos…), etc. Es decir, que han descubierto una nueva forma de acercarse a la ciudadanía.

Al principio las empresas podían hacer servir esta estrategia para conseguir un doble objetivo. En primer lugar simpatizar con la sociedad, como ya he dicho, y en segundo lugar diferenciarse de una manera totalmente nueva de la competencia. Pero ahora, es tal la explotación que realizan las organizaciones en este sentido, que puede que resulte ya ineficiente como diferenciación de la competencia.

Pero lo interesante quizás sea la interpretación que realiza el receptor al recibir este tipo de mensaje por parte de las empresas “solidarias” (y no hablo exactamente de efectos que pueda producir en la sociedad). El receptor en un primer momento se simpatiza con esa empresa, pues ve que está ayudando a una parte de la sociedad que está más necesitada, o quizás que está respetando al medioambiente en su proceso de producción. Pero luego reflexiona y se da cuenta de que en realidad solo pretenden encandelarnos aprovechándose de temas tan importantes para la sociedad. Sí, puede que ayuden en un pequeño porcentaje, pero su finalidad más importante sabemos que no es esa, sino la de ampliar su cuota de mercado. Además esto lo hemos podido constatar por el aumento indiscriminado de empresas (que aun no ha terminado) concienciadas con la responsabilidad social, pues si no suben al mismo carro que sus competidoras perderán cuota de mercado y además quedarán desfasadas.

En definitiva, podemos afirmar que las empresas se están aprovechando de unos códigos compartidos por la sociedad, como la preocupación por los más necesitados o por el medioambiente, sabiendo que las personas simpatizarán así con sus productos; pero en mi opinión puede que en un cercano futuro esto les resulte negativo por la interpretación que puedan realizar las personas, como ya he comentado con anterioridad, debido al incremento de corporaciones “preocupadas” por la responsabilidad social.

Lucia López Galmés

Moda Pop

Pepe Jeans apuesta en su nueva colección de primavera-verano ni más ni menos que por el gran pintor vanguardista Andy Warhol. Artista conocido mundialmente por su gran aportación al nacimiento y al desarrollo del pop art.

Todos conocemos los temas más famosos de sus obras como las sopas Campbell o los Desastres, así como los retratos de Elvis y Marilyn, en los que experimenta con técnicas serigráficas.Y es que Pepe Jeans apunta fuerte, ni más ni menos que por uno de los artistas más influyentes para la cultura de masas y creador de los grandes iconos de la modernidad. Un ejemplo de ello podría ser el plátano que sirvió de portada al mítico disco de la Velvet Underground.

La marca londinense ha diseñado prendas tanto para su público femenino como masculino. Y encontramos fantásticos vestidos cortos, camisetas, bañadores e incluso corbatas y camisas.

Una colección casual que puede dar mucho juego a la marca pues como bien sabemos la trayectoria artística de Warhol fue muy extensa y seguro que Pepe Jeans sabe aprovechar al máximo cada uno de sus trazos artísticos y dotar de su personalidad a cada una de las 250 piezas de la colección.

Mango & Paulo Coelho

Esta nueva temporada en Mango podrás encontrar una colección de camisetas estampadas con distintas frases celebres del magnífico escritor brasileño Paulo Coelho.

Exactamente se trata de 6 frases en las que podemos leer mensajes como "The great blessing of life is having dreams to realize" o "The path to wisdom is not being afraid to make mistakes".

Se trata de una colaboración mutua: el escritor brasileño cede alguna de sus frases y a cambio la cadena de moda española destina parte de la recaudación al Instituto Paulo Coelho, organización benéfica que pretende proporcionar a los niños de las favelas una salida de la miseria en la que se encuentran.

El precio de la camiseta es de 15 euros y sabiendo a quién va dirigido es una razón más que suficiente para lucir una de ellas ya que se dirigen a una buena causa. A parte de que se trata de camisetas realizadas con divertidos colores y las encontraras dentro de ficticios libros, como si de una poesía se tratara.

La imagen de la campaña y la cual aparece en los libros antes mencionados es la guapísima modelo brasileña Camila Alves.

Es una buena oportunidad para lucir camisetas de estilo con mensajes reales y coherentes y dejar aquellas en las que simplemente se habla de auténticas chorradas que empiezan a sonar más que repetitivas.

La Moda y los Mass Media

Actualmente nos encontramos en un mundo que vive para y por la publicidad, es algo que como publicitarios debemos de agradecer y mantener, pero dentro de este mundo publicitario nos encontramos con el individuo que pertenece a una gran sociedad como es la humanidad, esto es lo realmente importante; el ser humano, pero muchas veces desde el punto de vista de los mass media no se tiene muy en cuenta, es decir, que los mass media no se dirigen a la sociedad como un conjunto de individuos diferentes e independientes, sino que se dirigen de forma masiva al conjunto total de la sociedad.

En este sentido me gustaría concretar con algún ejemplo, ya debatido en clase, como pueden ser los anuncios de cosméticos dirigidos tanto a hombres como mujeres; ¿Por qué se utilizan famosos, modelos... u otras celebridades en los anuncios? Desde mi punto de vista la respuesta es muy fácil, y es que estas personas llevan consigo una serie de valores, emociones… las cuales el anunciante junto con los mass media pretenden que la sociedad se vea identificada en ellos, todos sabemos que el que utilices una champú anunciado por Paula Echevarria no va a conseguir que te parezcas a ella, si no que lo que se pretende es que te identifiques con ella, así compres esa marca de champú y no otra.
Esto esta ligado con el concepto del “el hombre unidimensional”, lo que hoy en día quiere conseguir la industria textil o industria de productos cosméticos es crear un modelo al que la sociedad quiera parecerse o asemejarse o incluso si no quieren no les quede otro “remedio” o si... Toda persona tiene una serie de necesidades individuales pero en el fondo estas necesidades se crean en la base de la manipulación que los mass media ejercen sobre nuestra sociedad, pero esto no quiere decir que el ser humano este sometido a esta manipulación y no pueda salir de ella sino que como afirma Habermas es cierto que vivimos en una sociedad con conflictos y que la opresión existe pero los ciudadanos pueden emanciparse de la misma usando una herramienta esencial que es la acción comunicativa.

Para finalizar esta aportación decir, que nos encontramos en una sociedad industrializada, la cual esta sometida a la manipulación, esta se lleva a cabo de forma que ni nos damos cuenta, y esta manipulación lo que consigue es un control de la sociedad, un control ideológico de la humanidad. Esto es algo que ocurre desde el principio de los tiempos, desde el inicio de la acción comunicativa y es muy difícil de cambiar, en mi opinión creo que jamás podremos eliminar la manipulación y control que los mass media tienen sobre la sociedad.

Moda y medios de comunicación

Los medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales.

Los documentos mediáticos son construcciones, no reflejos exactos de la realidad. Pueden parecer la realidad misma, por ello, son instrumentos muy poderosos para la transmisión de ideología.

La moda es una costumbre iniciada para una minoría prestigiada e importante que llega a la sociedad a través de los medios de comunicación y es aceptada por ella.

Por otra parte, la ideología es un conjunto de ideas que surge de un conjunto de intereses.

Haciendo hincapié en el tema de la moda (tema central del blog) y recordando las bases de la Teoría Crítica, los medios de comunicación de masas tienen un gran papel en la difusión de los conceptos que conforman el tema en cuestión.

Un aspecto que nos interesa de nuestra sociedad es que una moda puede llegar en muy poco tiempo a cualquier parte del mundo debido al proceso de globalización.

La moda actual es instantánea, accesible, puede llegar a cualquier parte del Planeta en horas, días, etc. ¿Y cómo es posible este factor? Muy sencillo, casi no hace falta responder: gracias a los medios de comunicación.

Existen diversos soportes que nos hacen llegar los mensajes: revistas especializadas en moda, programas de televisión especializados, programas de radio, Internet (blogs, foros, Webs…)

Sí, gracias a los mass media accedemos a toda la información que precisamos o nos interesa a cerca del tema. Pero, ¿esta información no esta manipulada por órganos privados que promueven interéses económicos propios?

Nos inculcan una manera de vestir con la aparición de nuevas tendencias que imponen como lo “normal” a través de impactos en distintos formatos: series de televisión dirigidas a un público adolescente, programas, reality shows…

Las marcas cada vez más nos intentan vender la moda como la posibilidad de hacernos auténticos, ser nosotros mismos, de ser libres. Nos invitan a ser uno mismo, crear nuestra propia imagen.

Pero surge una paradoja, no eres la única persona que serás así, hay muchas más a nuestro alrededor, somos uno más del rebaño. Apenas existe diferencia entre el atuendo de la China y el de la salida del metro de Chueca en Madrid.

Esta cultura de la moda consumista, en lugar de hacernos más felices, nos produce mayor infelicidad. El consumista es aquella persona que se ve sometida a un continuo martilleo por parte de los medios de comunicación para consumir más.

Es por esto que esta claro que detrás se esconde un gran poder de manipulación para fomentar el consumismo.

No es moda todo lo que reluce.

ISA FAYOS PIZARRO

La sociedad y el machismo

Prácticamente podemos afirmar que desde los principios de la existencia del ser humano la mayoría de las sociedades siempre se han caracterizado por su ideología machista. En concreto la cultura occidental, que es la que nos caracteriza, ha sido desde sus orígenes plenamente machista.

La concepción de la mujer que se ha tenido en estos tipos de sociedades siempre ha sido la de una persona al servicio del hombre y bajo sus directrices. Como es lógico los medios de comunicación que han ido surgiendo a lo largo de cada época han reflejado la sociedad tal como es y por tanto han reforzado y han alimentado la idea del machismo como algo natural e innato en la sociedad.

Con el paso de los años se fue constatando de que esta situación debía terminar, pues por fin se llegó a la conclusión de que la igualdad está por encima de todo y de cualquier prejuicio. Aunque la cultura que había perdurado hasta entonces estaba muy arraigada en cada uno de los individuos de la sociedad, y por tanto este cambio de mentalidad no resultaría nada fácil.

Un papel fundamental en este cambio lo han tenido los promotores de esta idea, es decir, los grupos feministas que llevan décadas luchando contra la ideología imperante. Pero estas voces son imposibles de escuchar por el resto de la sociedad si no hay aparatos dispuestos a dispersarlas. Estos aparatos podrían ser los líderes políticos de cada región, pero sobretodo me refiero a los medios de comunicación, que tanto poder ejercen sobre las sociedades. Ellos son los que verdaderamente tienen el control sobre nuestra ideología y sin su contribución el cambio de mentalidad es imposible.

Podemos afirmar que en la actualidad se han dado muchos pasos en beneficio de este nuevo cambio, pero la implicación no se da al cien por cien y esto se puede ver reflejado en la ideología de cada uno de los individuos. Los diferentes dirigentes políticos han creado leyes que ayudan a promover el cambio y los medios de comunicación es cierto que están contribuyendo también en la causa; pero a parte de todo esto, podemos observar como en los anteriores sistemas sociales y también en el resto de la sociedad siguen habiendo resquicios de una antigua, pero perdurable ideología machista. Por mucho que nos proclamemos revolucionarios en este aspecto, siempre hay algo en nosotros que deja escapar esta ideología que caracteriza a nuestra sociedad.

Un sistema social como es la moda también ha dificultado bastante la eliminación del machismo, pues su continua muestra de cuerpos “perfectos” y prácticamente irreales ha hecho que el menosprecio intelectual de la mujer salga reforzado.

La mujer se ha representado durante muchos años como un objeto sexual al servicio del hombre, dispuesta a hacer lo que este mandara y esto se ha podido ver reflejado sobretodo a través de los medios de comunicación. Podríamos decir que la publicidad ha sido uno de los vehículos que más han reforzado esta idea de la mujer, ya que en ella se refleja la sociedad tal como es, o tal como se pretende que sea. Esta idea de la mujer, ha hecho que éstas estén constreñidas en un papel que no tenían porque interpretar, pero que por el contrario se han visto obligadas a hacerlo. Esto las ha convertido durante mucho tiempo en seres sin personalidad, totalmente homogéneos y fáciles de manipular, es decir, en herramientas al servicio del sistema que las domina.

Menos mal que a pesar de haber sido utilizadas durante un largo periodo de tiempo, finalmente se han podido escuchar las voces de quienes defendían su propia identidad y quienes reclamaban derechos que hasta entonces les eran negados.

Para concluir, creo que la sociedad en su totalidad y muy especialmente los medios de comunicación, deberían de plantearse muy seriamente la forma de transmisión de los valores culturales y erradicar de una vez por todas los tintes machistas que se impregnan en los discursos audiovisuales.

Lucia López Galmés

LA MODA, ¿LA ELEGIMOS O NOS LA IMPONEN?

Me gustaría empezar, hablando sobre la sociedad que nos rodea. Se trata de una sociedad de marcas. Allá donde vayamos podemos ver un anuncio de ropa, de móviles…podríamos decir, que vivimos en el imperio de las marcas.

No nos hace falta girar la cabeza mucho para poder visualizar uno de ellos. Pero estas marcas, sobretodo las de moda, realmente lo que hacen no solo es enseñarnos la ropa de la próxima temporada, sino que detrás de esa colección, nos transmiten una serie de valores e ideas, que quieren inculcarnos. En realidad, las marcas tienen un objetivo: hacer que toda, o al menos la mayoría, de la sociedad se conciencie de una moda determinada, que se llevará durante todo un verano por ejemplo. Todo esto lo hacen, con un único fin: la homogenización de la moda, es decir, quieren que la moda sean los pantalones pitillos, por ejemplo, y solo hacen que fabricar este modelo de pantalón.

Esto es también, un recurso que emplean, con el fin de hacer un estilo determinado de prenda: pantalones pitillo, con lo cual es mucho más fácil llevar a cabo una producción de un mismo estilo de ropa, que varios a la vez, en lo que se refiere a costes.

Esta visión y objetivo a la vez, también se puede conseguir de otra manera. Las marcas nos presentan a un hombre y a una mujer con determinados rasgos, que en su mayoría, con retoques o no, podemos considerar “perfectos”. Un gran número de personas, intentan imitar estos arquetipos perfectos, y de esto se aprovechan las marcas. Al no poder conseguir ser físicamente como estos modelos, las personas intentamos imitar su estilo, sus costumbres… Y esto es lo que hacen las marcas, crear y mostrarnos unos modelos con el estilo de ropa que quieren que la sociedad lleve, y de esta manera tenernos en cierta manera, controlados.

Una manera de resumir todo esto seria la siguiente: pretenden crear una persona (generalmente un/a modelo), con influencia en la sociedad con el único fin de que todas las personas seamos “iguales”, es decir, quieren crear un único estilo de ropa por ejemplo y que toda la sociedad lo acapare. Sería un poco la aplicación, en cierta manera de “El hombre unidimensional”, en la que las empresas de moda, modifican sin nosotros enterarnos, nuestras costumbres, nuestra personalidad…Porque por más que neguemos el llevar, por ejemplo pantalones pitillo, si la sociedad los compra, y tú vas a una tienda y no hay otro estilo, te los tendrás que comprar. En cierta manera es una manipulación.

Todo esto está explicado desde el punto de vista de la teoría crítica, es decir, las casas de moda, creen que hay un conflicto en la sociedad: muchos estilos vigentes de ropa. ¿Cómo se intenta solucionar? Mediante la unificación de la moda: crear únicamente un estilo, y de esta manera tenernos controlados, y a la vez ellos poder controlar su producción.

Así pues, me gustaría terminar diciendo que a través de todo este razonamiento, podemos ver en él reflejado el concepto de Industria Cultural, aunque tal vez en este caso sería más textil que cultural. Hoy en día, todo es una industria, que nos manipula de manera discreta y sin apenas enterarnos, para poder homogenizarnos y controlarnos totalmente. Se podría decir pues que los medios, que son los que transmiten todas estas tendencias, no son más que herramientas que sirven para el poder y la dominación cultural.

MIRIAM HERRAIZ MARTINEZ

Moda para exhibicionistas. "Fashion business"

La moda hoy ya no sólo se pone, ahora también se expone.

Ser mecenas está de moda. Las grandes casas de costura y las firmas más codiciadas han encontrado en el arte su nueva forma de expresión. El resultado de este gran hallazgo es un innovador boom cultural que ya es tendencia: el art-à-porter. Si ya en el Renacimiento se financiaban las obras de Miguel Ángel, en pleno siglo XXI las mejores etiquetas hacen lo propio con los artistas contemporáneos, y al igual que maestros como Andy Warhol y Jean Michel Basquiat unían sus talentos para crear cuadros impresionantes, actualmente famosos pintores se alían con genios de la aguja para hacer desfilar vestidos ilustrados.

Los arquitectos hacen horas extra para crear boutiques y las galerías están en auge con exposiciones dedicadas a iconos fashion reinterpretados por escultores y demás genios. La belleza se multiplica por dos.

Un ejemplo de esta emergente tendencia es el de la prestigiosa marca Chanel, káiser de la moda y ahora también del arte.

Karl Lagerfeld sigue generando ideas geniales, y la última es Mobile Art, un futurista pabellón de fibra de vidrio diseñado por la arquitecta iraquí Zaha Hadid. Toda una galería errante que ya ha comenzado una gira de dos años de duración por varias capitales del mundo acogiendo la exposición "très" Chanel.

La presentación en sociedad fue en Hong Kong, de allí a Tokio y ahora a Nueva York. Además de otras paradas como Los Ángeles, Londres, Moscú o París. Esta última será la culminante de la exposición programada para el 2010.

Podemos encontrar un árbol de los deseos en el que los visitantes cuelgan sus sueños escritos en un papel por cortesía de Yoko Ono.

Pero la fusión entre moda, arte y lujo que mademoiselle Chanel comenzó en vida no termina aquí. Su sucesor (Lagerfeld) al frente de la firma ha querido hacer de la boutique del edificio Prince de Hong Kong otra sala artística en la que los cinco objetos adorados por la diseñadora (el tweed, los animales mitológicos, el collar de perlas, la camelia y los diamantes) se exhiben reinterpretados por diversos artistas.

La personalidad en la moda, ¿Se compra o se expresa?

“Por regla general los individuos aceptan naturalmente, y como preestablecidas, las destinaciones básicas de su existencia y se esfuerzan en darles cumplimiento”. Parecen las palabras de una sentencia irrefutable. Inelástica.

Si, además, a ello añadimos que “el individuo encuentra su satisfacción en resolver, con todos los medios a su alcance, las tareas inherentes a su puesto en la sociedad”. Empezaremos a generar una visión del ser humano alejada de la perspectiva de la teoría crítica pues bajo ninguna de estas afirmaciones se ampara la idea de separación entre individuo y sociedad.

Al contrario, todas ellas nos remiten a un individuo que acepta como naturales los límites prefijados en su actividad y si algo hemos de tener claro es que el comportamiento crítico de ninguna manera acata estas orientaciones de la vida social.

¿Pero, que relación guarda todo esto con el mundo de la moda?

Por que, la moda tiene su propio mundo. Un mundo marcado por determinadas prendas, accesorios, formas de comportamiento y marcas. Y en él parece ser que no todos tienen cabida. Por que los medios tienen en su mano la receta para llenar nuestro fondo de armario y si el resto de nosotros no combinamos bien los ingredientes el resultado puede ser muy amargo.

Por que en la difusión de las tendencias a seguir en cuanto a estilo y prendas in la comunicación masiva juega un papel crucial y extremadamente influyente. Genera unas pautas, unos ítems preestablecidos. Genera c-o-n-t-r-o-l.

Pero tampoco vamos a tirar piedras en propio tejado. Nuestra intención no es magullar la integridad de la moda, protagonista esencial de este blog. Tampoco fomentar una cultura arraigada exclusivamente a los dictados de los patrones de los grandes diseñadores. Como en cualquier caso, los excesos nunca son buenos y el hecho de que la imagen personal cubra con voracidad todos nuestros valores sería uno de ellos. Es fundamental que las personas tengan claro cuál es el precio que están dispuestos a pagar por formar parte del mundo de la moda.

Por que en este mundo lo que se denomina “buen estilo” se renueva en cada temporada y aunque, incluso de manera muy sutil, se nos insinúe que colores vestir, que se considera bello y que estéticamente correcto, nosotros no debemos perder nunca nuestro propio criterio. Hemos de tener capacidad de elección y anteponer el propio gusto y sentido común a aquello que nos define cara al resto. Nuestra forma de vestir. Por que si algo es innegable es que hemos convertido la moda en un fenómeno social. En una manifestación social necesitada.

Es evidente que en pleno siglo XXI no podemos pasar desapercibidos ante los parámetros de algo que ha llegado más allá de la pura apariencia y que es capaz de albergar bajo sus estampados y texturas ideología, expresión e identidad personal. Eso sí, no debemos olvidar nunca que bajo cada palmo de tela se esconde una persona, con capacidad de elección y que debe saber anticipar sus propias decisiones a las imposiciones masificadas.

Sonia Micó Huertas

H&M también se únen a la lucha contra el cáncer de mama

La cadena sueca H&M también se ha unido a la lucha contra el cáncer de mama junto a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC). Es por ello que el pasado 5 de marzo lanzaron al mercado el bolso que podemos ver en la imagen para ayudar a la lucha contra esta enfermedad.

El bolso, de color rosa y cuyo cierre imita al lazo símbolo internacional de la lucha contra el cáncer de mama, esta a la venta en todas las tiendas de la marca en España y Portugal.

El precio de la prenda es solamente de 9, 95 euros y todos los beneficios generados irán a apoyar la causa.

Como hemos mostrado en anteriores opiniones esta más que provado que la moda es una gran oportunidad para ayudar a los más desfavorecidos y sensibilizar a la sociedad de que en muchos casos hay que actuar. En este caso contra el cáncer de mama, ya que supone uno de los problemas de Salud Pública más importantes de nuestra sociedad, con una incidencia anual de 16,500 casos en España.  Esto supone el 30% aproximadamente de todos los tumores femeninos y constituye la primera causa de mortalidad por cáncer en mujeres. Se estima que una de cada ocho mujeres en España sufrirá cáncer de mama a lo largo se su vida.

Este último es un dato escalofriante que no deja indiferente a nadie. Es por esto que hay que actuar, comunicar, informar, concienciar. Concienciar sobre la importancia de la  prevención y la detección precoz de este tipo de cáncer. 

Una vez más, dar las gracias a la moda por su ayuda.

Zara y MTV aliadas bajo la colección Streetmuse by MTV

La estadounidense e internacional Music Television, más conocida por su acrónimo MTV, se ha unido con la española Zara para crear una propuesta hasta ahora innovadora.

Bajo la denominación Streetmuse by MTV, desdel 5 de marzo podemos ver en las tiendas Zara de todo el mundo una linea dirigida para ellos de camisetas y sudaderas con el logo de MTV.

La combinación en camisetas y sudaderas refleja la experiencia de los jóvenes urbanos y la posición de la cadena estadounidense como el centro de la cultura juvenil. La creatividad de los diseños hace referencia a paisajes urbanos del mundo.

El resultado es la combinación de tonos grises y negros con colores más intensos influenciados por la estética urbana y el lifestyle.

No cabe duda que la oportunidad de lanzar una linea de ropa en Zara es una perfecta ocasión para reforzar la notoriedad de marca de MTV ya que la trascendencia que alcanzará será verdaderamente positiva. Todos sabemos que dentro de poco los pasillos de facultades, las calles de las ciudades y lugares de ocio se vestirán con camisetas de la colección Streetmuse by MTV.

Armani vs Dolce & Gabbana

Hace un poquito más de un mes el famoso diseñador Giorgio Armani lanzó unas acusaciones sobre un supuesto plagio de unos pantalones de su colección para el otoño-invierno 2009-2010 que se exhibe en la Semana de la Moda de Milán, por parte de Dolce & Gabbana. La pareja de los modistos italianos respondieron con un rotundo "seguramente nos queda aún mucho por aprender, pero no de él. El estilo Armani no ha sido nunca para nosotros fuente de inspiración estilística y desde hace años no miramos ya sus desfiles", aseguran Domenico Dolce y Stefano Gabbana.

Pero esto no quedó así, Armani tuvo una respuesta para todo lo que la pareja de modistos italianos les dijo. "Dolce & Gabbana ahora copian, mañana ya aprenderán", dijo Armani, cuando uno de sus colaboradores le mostró la fotografía de uno de los pantalones de la colección de dichos diseñadores, los que ahora han levantado la polémica entre dos de las más reconocidas casas de moda italianas. Esto me lleva a analizar las funciones y disfunciones de los medios de comunicación en este caso en concreto. La disfunción de los medios de comunicación que mejor se aprecia en esta noticia es que los medios de comunicación se han utilizado para hablar y difamar sobre una marca y unos diseñadores como son Domenico Dolce y Stefano Gabbana, se ha hablado sobre un supuesto plagio el cual no se ha comprobado que sea cierto, esto provoca que se difame y se rebaje el status (del que hablaba Merton) que esta marca y diseñadores ya tienen. Y en cuanto a las función de los medios de comunicación, se produciría cuando los medios de comunicación hablan o mandan algún mensaje a la sociedad para corregir el error de difamación sobre la marca Dolce & Gabbana y los diseñadores, esta función de los medios no se ha dado en este caso en concreto por lo menos hasta el día de hoy.

Antes de finalizar, decir que en mi opinión las funciones y disfunciones de los medios de comunicación deberían de estar controladas o mucho más controladas si en verdad alguna vez lo han estado, pero ¿por quién? Esa es la pregunta clave, quién debe de controlar que no se produzcan disfunciones en los medios de comunicación y que se realizan correctamente las funciones de los mismos. En este caso que acabo de analizar la disfunción es muy clara y evidente, y por ello también el propio medio de comunicación que lo difunde debe de saber que difunde, como y por qué y si realmente esta produciendo una función propia del medio o si por el contrario esta provocando una disfunción.

Sandra Carcas Laborda.

¿Qué es moda?

¿Qué es la moda? Colores, estampados, transparencias… todo eso ya lo sabemos, pero, en mi opinión no responde en su totalidad al concepto moda.

Dejando a un lado las tendencias de cada temporada y lo bien que me combina este suéter con mis nuevos jeans, el concepto moda engloba, de igual forma, la parte superficial al igual que la parte humana. Es decir, respecto a la superficialidad me quiero referir al aspecto físico y a las prendas en sí como material. Por otra parte, respecto a la parte humana señalo la importancia que ha adquirido la moda como plataforma de valores y riqueza para la sociedad.

Un mercado que genera tanta riqueza y que arrastra a una mayoría importante de la sociedad tiene una gran responsabilidad de dar ejemplo. Todos recordamos las campañas de Toscani para Benetton en las que a través de ésta plataforma realizaba denuncias sociales tales como la guerra, la homosexualidad y el racismo. O también, posteriormente y recientemente la que realizó, esta vez para la marca italiana Nolita en la que denunciaba esteriotipos mostrando los resultados de la anorexia.

No es suficiente fomentar el consumismo y presentar colecciones en Cibeles, entre otras, también hay que aportar valores reales. Valores como la concienciación y el respeto con el medioambiente, la organización de actos benéficos o la eliminación de esteriotipos que marcan y convierten en materialista a una sociedad. Aquí es, realmente, donde surge el problema.

Su función es crear y transmitir valores reales dejando a un lado la ostentación desmesurada y conceptos irreales que se convierten en su disfunción. Debido a esto se crean comportamientos y actitudes en aquellas capas vulnerables y susceptibles de la sociedad que les conlleva a adoptar una vida falsa y vacía. Ejemplos muy claros son, como se ha dicho antes, la anorexia entre adolescentes o las numerosas y, cada vez más en ascenso, operaciones quirúrgicas de estética para alcanzar una perfección marcada por los cánones que marca la moda.

La parte más triste de todo esto son las numerosas víctimas que condenan su vida a una constante lucha insignificante y llena de frustración por conseguir una estética idealizada que desencadena en una serie de graves problemas que, desgraciadamente, en la mayoría de casos son irreversibles.






Isa Fayos Pizarro

La polémica también desfila por la pasarela

Hace escasamente un mes la Justicia de Santiago de Chile autorizó la realización de un desfile que se presentaba bajo el nombre de "Vírgenes Fashion Show" en el que conocidas modelos aparecían caracterizadas como sensuales Vírgenes. Pero antes de que las autoridades tomaran esta decisión, hubo que acatar una gran polémica generada por parte de la Iglesia y los grupos más conservadores, los cuales pretendían impedir la realización de dicho desfile.

El polémico evento, ideado por el diseñador Ricardo Oyazún que pretendía celebrar sus 15 años de trayectoria, presentaba a las modelos con reminiscencias de la Virgen de Fátima, de Lourdes y de Guadalupe, entre otras.

La Iglesia Católica, al conocer algunas imágenes que se ofrecieron a modo de adelanto, calificó el espectáculo como “un atentado contra el derecho humano elemental, como es el respeto a la religión, una provocación y una falta de respeto a la veneración y a la Virgen María”.

Por todo esto, podríamos argumentar que mientras que las funciones de la religión parecían tener como base fundamental la cohesión y el apoyo social, el bienestar emocional, las funciones propias de un servicio social y también el ejercicio de cierto control en la sociedad; no podemos pasar por alto otros aspectos que se esconden bajo la defensa de los valores más arraigados en los sectores más conservadores del catolicismo. La Iglesia también es causante de conflictos en la sociedad e, incluso, en ciertas ocasiones ha llegado a generar actos de violencia fanática y hablaríamos entonces de disfunciones sociales.

Según las propias palabras del diseñador resulta comprensible que estos sectores puedan estar en contra y hay que intentar ser respetuoso con todas las formas de pensamiento, pero “también pido que se me deje expresarme”.

Se trata de un debate formado por la combinación entre arte y moda por una parte e ideología y creencias por otra. En este caso, la Iglesia conservadora está demandando que se restrinjan sus propios prototipos virginales en cualquier pasarela. Intenta marcar unas pautas entre lo que pertenece a su propio culto interno y aquello que forma parte de la vestimenta o los shows fashionistas actuales. Pero entonces, ¿Qué ocurre con el expresionismo libre de los artistas más contemporáneos? En este caso el desfile no atentaba moralmente, ni de forma denigrante ni a través de la blasfemia, contra todos los principios del catolicismo. Los diseñadores, siempre que sea de forma respetuosa, también tienen derecho a intentar mostrar su parte más transgresora e innovadora.

No debemos olvidar que en las pasarelas también se intenta plasmar arte. Porque, ¿Quién no recuerda el desfile de David Delfín en el que el diseñador mostró a sus modelos en penumbra y con las caras completamente cubiertas con capuchas? Este show no era más que una representación de la obra “Los amantes” de Magritte.

Entonces, ¿Qué puede haber de denigrante en trasladar la cultura católica a un desfile? No se atenta contra los pilares eclesiásticos, simplemente se trata de una forma diferente, más creativa y actual, de tratar aspectos anclados en la sociedad de una forma desde siempre más conservadora y tradicional. Pero, aquí opiniones pueden haber muchas. ¿En cuál te posicionarías tú?

Sonia Micó Huertas

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LOS ARQUETIPOS: DISFUNCIONES

El tema del que os voy a hablar tiene que ver con las funciones y disfunciones de los medios de comunicación, en la creación y transmisión de los estereotipos creados, en la sociedad en la que vivimos.

Actualmente, vivimos en una sociedad, en la cual muchas personas viven pendientes de llegar a ser “como los de la tele o anuncio”.

Cuando nos introducimos en el mundo de la publicidad, de la televisión… sin darnos cuenta estamos entrando en un mundo de estética, en el cual priman imágenes de personas que podemos considerar “perfectas”.

Los medios de comunicación son la herramienta en la que se basan muchos anunciantes para anunciar sus productos, en la mayoría de casos mostrándonos una mujer o un hombre totalmente perfectos. Pocas son las empresas que al publicitar sus productos no emplean los típicos arquetipos. Un ejemplo de ello, puede ser la marca DOVE, la cual en sus campañas muestra mujeres “reales”, con las cuales realmente nos identificamos.

Todos sabemos que los medios de comunicación, tienen mucho poder a la hora de persuadir, y más aun si se basan en estrategias concretas. Sin darnos cuenta, estos prototipos de los cuales la publicidad bebe, están creando muchísimos problemas sociales, que actualmente, por desgracia, están afectando a muchos millones de personas. Hablo de enfermedades como la anorexia, la vigorexia, la bulimia… entre otras. Lo que me parece muy curioso es que los medios se preocupen o eso den a entender a la sociedad, pero no hacen nada por intentar poner remedio. Claro está que no solo son los medios los que deben de colaborar, sino también, por ejemplo, a la hora de hacer un desfile de moda, que no se limiten las tallas a una 34 o una 36, y aparezcan mujeres que desgraciadamente sus sueños ganan la batalla con su salud. Muchas veces, se ha hablado de aumentar las tallas en las pasarelas, pero ¿alguien está viendo estos cambios? Sinceramente, yo las sigo viendo igual a esas chicas, cuando salen a desfilar.

Por tanto, llegados a este punto, me atrevo a decir que los medios nos transmiten una imagen social, que ha sido creada en una realidad determinada. No obstante, esta imagen social no solo la crean los medios de comunicación, sino la realidad cotidiana.

En mi opinión, y me reitero de nuevo para poder explicar la disfunción que se está produciendo en los medios de comunicación, ya he dicho que éstos son una poderosa herramienta social para crear imágenes sociales. Por esto, creo que también, si tanto poder tienen, ¿Por qué no pueden intentar borrar una imagen social que es existente? Ya no hablo de borrara del todo, sino únicamente reemplazarla por otra que se asemeje más a la realidad y que no cree tantos problemas sociales. He aquí, donde se encuentra la disfunción en los medios de comunicación: quieren evitar problemas sociales creados en cierta manera por ellos, pero en realidad no hace nada por evitarlo, ¿o pensáis que una simple “ampliación” de talla a la 38 va ha hacer algo?

Yo pienso que el fallo no está ahí, sino en todas esas campañas donde aparecen, esos prototipos que todos de alguna manera, queremos llegar a alcanzar. Y además cuando intentan poner un poco de remedio, siguen mostrándonos campañas con estos prototipos de los que la sociedad se quiere alejar.

Me gustaría terminar mi exposición añadiendo que, a las personas que estudiamos publicidad, desde un primer momento se nos dice que “una imagen vale más que mil palabras”, pero lo que realmente deberíamos transmitir es la siguiente frase, que creo que resume todo lo que he estado explicando: “Tú vales más que una imagen”.

MIRIAM HERRAIZ MARTINEZ

Disfunciones de los medios

El tema que voy a tratar ha sido ya discutido multitud de ocasiones, y aunque en los últimos años se han tomado algunas mínimas medidas el problema sigue sin solución.

Hablamos de cómo los medios de comunicación y los responsables del mundo de la moda construyen y proyectan al resto de la sociedad este mundo.

Muchas críticas han recibido ambas estructuras sociales, sobretodo los medios por las disfunciones que crean sobre este tema. Puede que su función fuera informar sobre las nuevas tendencias, pero la manera de hacerlo, conjuntamente con los responsables de las pasarelas, ha llevado a crear disfunciones como la creación de estereotipos, los cuales han sido asimilados por la sociedad hasta el punto de tener que asemejarse a éstos para estar integrados en ella.

Esto se ha convertido en un problema gravísimo para la sociedad y sabiendo el gran poder que ejercen los medios de comunicación en ésta, no se entiende como han seguido alimentando este problema (seguro porque se saca algún provecho de estas actuaciones). Los medios han ejercido su papel de manera incorrecta, aumentando así las disfunciones relacionadas con este aspecto.
Si la medida que los medios utilizan para erradicar el problema es transmitir lo que no se debe hacer, pero lo hacen utilizando las figuras que queremos evitar, esta paradoja seguirá creando disfunciones en la sociedad, ya que no se conseguirá erradicar el problema, además de que se perderá credibilidad en los medios.

Todo el circo mediático se ve impregnado por los prototipos de hombre y mujer ideal, incluso se crean realities destinados al entretenimiento donde se nos enseña como poder llegar a ser ese prototipo, lo cual me parece indignante y vergonzoso.

En los últimos tiempos se han visto escasas reacciones contra esta establecida norma. Por ejemplo, las restricciones de las pasarelas en cuanto a tallas mínimas. Campañas de publicidad como las de No-l-ita, mostrando crudamente las graves consecuencias de estas irresponsables actuaciones, o como las de Dove, que intentan mostrar que la belleza es algo más que un simple estereotipo. Todas ellas han conseguido crear debate, pero como todo, se habla de ello cuando los medios quieren, y una vez se le deja de dar vueltas, volvemos a la normalidad y a la falsedad que nos caracteriza a toda la sociedad, maquillando la realidad para mostrar un mundo ideal que no existe.

Los medios, y todos en general, estamos inaugurando desgraciadamente una nueva era. La era donde prevalece lo falso, las prótesis de silicona y lo material por encima de la razón humana.

¿Cómo ha podido el ser humano llegar a este extremo?

Bolsas de plástico en tus pies

Hace unos días hojeando una revista de decoración vi una publicación que me llamó la atención. Todos sabemos que la responsabilidad medioambiental y el reciclaje están muy de moda, y por eso muchos aprovechan este aspecto, y junto con su ingenio crean objetos útiles y fascinantes.

En este caso hablamos de unas botas impermeables construidas en base a la reutilización de bolsas de plástico, idea que ha sido creada por la diseñadora chilena Camila Labra.

El proceso para elaborar estas botas se basa en fundir las bolsas con calor. Tras este paso se genera una lámina más gruesa y resistente que conserva las propiedades del polipropileno, que son entre otras, impermeable, flexible, liviano y no tóxico, lo que permite estar en contacto con la piel. A esta nueva lámina, se le pueden aplicar diversas gráficas que son proporcionadas por la misma publicidad de las bolsas.
En su interior, las botas están forradas con tela de pique acolchado, lo que evita la transpiración del pie y las hacen más confortables.

Pero reivindiquémonos. ¿Por que en vez de realizar bolsas de plástico no se utiliza otro tipo de materiales menos contaminantes para elaborarlas? Muchos se hacen preguntas como esta, pero pocos las responden y reaccionan ante ellas. Por eso esta serie de iniciativas debería estar más presente en la sociedad, pues cuidar el medio ambiente no cuesta nada y de éste depende nuestro futuro.

Podemos encontrar más diseños e información en el blog de su autora: http://botasdacca.blogspot.com/